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Die Arbeit untersucht das Konsumverhalten von Frauen und Männern und hebt die unterschiedlichen Verhaltensweisen hervor, die situationsabhängig auftreten. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Männermarketing, das auf geschlechtsspezifische Differenzierung abzielt, um eine zielgruppengerechte Ansprache zu ermöglichen. Zudem wird analysiert, wie die Marketing-Industrie auf biologisch und sozial bedingte Unterschiede zwischen den Geschlechtern reagiert. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien.
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Marketing für Männer. Geschichte, Entwicklung, internationaler Vergleich, Markus Kutscha
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- 2007
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- (Paperback)
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