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Product Placement wird als effektives Below-the-line-Werbeinstrument vorgestellt, das eine sinnvolle Alternative zur klassischen Werbung darstellt. Angesichts der zunehmenden Reaktanz der Konsumenten gegenüber traditionellen Werbeformen ermöglicht es, Markenprodukte in Filmen oder Serien zu integrieren und somit schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Diese Methode kann zudem die Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft erhöhen, da sie subtiler und weniger aufdringlich ist. Die Arbeit analysiert die Vorteile und die Wirksamkeit von Product Placement im modernen Marketing.
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Geschickt platziert, Danielle Sprengnagel
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- 2013
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- (Paperback)
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