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Die Arbeit analysiert die Diversifikationsstrategie des Unternehmens Beast, das für seine Limonaden und Energy Drinks bekannt ist. Der Fokus liegt auf der Einführung eines neuen, innovativen Produkts: einem zuckerfreien Energy-Lutschbonbon namens BeastMode. Diese Produktdiversifikation zielt darauf ab, das bestehende Sortiment zu erweitern und sich von anderen Marktveränderungen wie Marktdurchdringung oder Produktentwicklung abzugrenzen. Die Studie beleuchtet die strategischen Überlegungen hinter dieser Entscheidung im Kontext der aktuellen Marktbedingungen.
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Marketing Fallstudie. Energy-Lutschbonbons "BeastMode", Christopher Knoll
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- 2021
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- (Paperback)
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