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Die Arbeit untersucht das Kultursponsoring mit einem Fokus auf die Förderung talentierter Nachwuchskünstler. Besonderes Augenmerk liegt auf der Integration von Kultursponsoring in den Kommunikations-Mix und den damit verbundenen Chancen und Risiken. Der Bereich Musik wird hervorgehoben, da er bereits in vielen Unternehmen eine zentrale Rolle in der Kommunikationsstrategie spielt. Zudem wird analysiert, wie Musik zur Steigerung von Aufmerksamkeit und Image in der Marketingkommunikation sowohl national als auch international genutzt werden kann.
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Chancen und Risiken der Nachwuchsförderung im Rahmen des Kultursponsoring, Stefanie Hartwig
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- 2007
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- (Paperback)
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