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Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle unbewusster Prozesse in Kaufentscheidungen und stellt die traditionelle Sicht des rational handelnden Konsumenten in Frage. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass bis zu 95 % der Entscheidungen emotional und unbewusst getroffen werden. Dies hat weitreichende Implikationen für das Marketing, da es darauf hinweist, dass Werbestrategien stärker auf emotionale Ansprache und implizite Entscheidungsmechanismen ausgerichtet werden sollten. Die Arbeit leitet wichtige Schlussfolgerungen für die Praxis des Offline- und Online-Marketings ab.
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Die Bedeutung des Neuromarketings für die Kreation und Gestaltung von Mailings, Jennifer Sonntag
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- 2017
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- (Paperback)
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