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Der deutsche Werbemarkt zeigt eine bemerkenswerte Dynamik, mit einem Umsatz von 29,14 Mrd. Euro im Jahr 2009 und rund 9.000 Werbespots täglich. Angesichts der Überflutung an Werbebotschaften wird es für Unternehmen zunehmend herausfordernd, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Stereotypen spielen eine zentrale Rolle, da Männer oft in dominanten, intelligenten Rollen dargestellt werden, während Frauen häufig auf Klischees wie Hausfrauen oder Sexobjekte reduziert werden. Trotz dieser Darstellungen sind Frauen die Hauptentscheidungsträgerinnen im Haushaltskonsum und somit eine entscheidende Zielgruppe für die Werbung.
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Das Frauenbild in der Werbung, Philipp Gauß
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- 2010
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- (Paperback)
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