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Die Bachelorarbeit untersucht die Erfolgsmessung im Influencer-Marketing und gliedert sich in zwei Hauptteile. Im ersten Teil werden die grundlegenden Konzepte des Influencer-Marketings behandelt, einschließlich Definitionen, Programmgestaltung sowie Chancen und Risiken. Der Fokus liegt auf Zielen, Zielgruppen und Budgetierung. Der zweite Teil widmet sich der Messung und Steuerung von Marketingkommunikation, präsentiert verschiedene Modelle und Kennzahlen und analysiert spezifisch die Erfolgsmessung im Influencer-Marketing, einschließlich relevanter Key Performance Indicators und Instrumente.
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Methoden zur Messbarkeit von Influencer-Kampagnen. Vergleichende Untersuchung, Dilek Güngör
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- 2022
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- (Paperback)
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