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Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse der Produktplatzierung als Werbestrategie, die zunehmend an Bedeutung gewinnt. Zunächst werden die verschiedenen Formen des Product Placement sowie dessen Entwicklung dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der rechtlichen Situation in Deutschland, die durch Rundfunk- und Wettbewerbsrecht sowie verfassungsrechtliche Aspekte geprägt ist. Die europäische "Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste" von 2007 markiert einen entscheidenden Wandel in der Liberalisierung des Product Placement, dessen Folgen und Herausforderungen detailliert untersucht werden.
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Rechtliche Rahmenbedingungen des Product Placement, Silke Bergmann
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- 2012
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- (Paperback)
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