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Die Arbeit untersucht die Rolle der Semiotik in der Werbung und deren Einfluss auf die Bedeutungsbildung von Produkten. Anhand der Theorien von Algirdas-Julien Greimas wird erläutert, wie Zeichen und Codes in einem komplexen Netzwerk zur Interpretation von Produkten und Marken beitragen. Die Autorin analysiert, wie Marketingstrategien und insbesondere Werbung dazu dienen, Produkten eine eigenständige Identität zu verleihen und die kommunizierten Werte des Unternehmens zu vermitteln. Der Erfolg und das Image eines Unternehmens hängen demnach stark von der Effektivität dieser Kommunikationsstrategien ab.
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Semiotik und Werbung - Analyse einer brasilianischen Printanzeige, Marc Berger
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- 2008
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- (Paperback)
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