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Ein neu ernannter Unternehmenschef sieht sich der Herausforderung gegenüber, strategische Entscheidungen zur Marken- und Marketingstrategie zu treffen, nachdem er aus greifbaren Bereichen wie Finanzen oder Produktion in die Führungsposition aufgestiegen ist. Inmitten von Analysten, Konkurrenten und Medien, die seine Entscheidungen kritisch beobachten, muss er herausfinden, wem er vertrauen kann, um die fundamentalen Fragen für den Unternehmenserfolg zu klären und sich auf seinem neu eroberten Thron zu behaupten.
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Der Geist und das Greenhorn, Jack Trout
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- 2003
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- (Paperback)
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