Frauen heute

Die Entwicklung von Frauen zu einer selbstständigen und finanzkräftigen Zielgruppe hat das Konsumverhalten erheblich verändert. Frauen treffen zunehmend Kaufentscheidungen für sich selbst, ihren Partner und die Familie, was eine differenzierte Ansprache im Marketing erforderlich macht. Die Heterogenität innerhalb der Zielgruppe der Frauen stellt eine Herausforderung dar, da ihre Bedürfnisse und Präferenzen variieren. Um den Einfluss von Frauen auf den Markt zu verstehen und zu nutzen, ist ein Umdenken im Marketing notwendig, um gezielt auf verschiedene Frauen-Typologien einzugehen.