Social-Media-Strategie im Destinationsmarketing, untersucht anhand der Generation Millennials

Die Masterarbeit untersucht, wie Millennials Inhalte im Internet suchen und konsumieren, insbesondere auf Social Media. Die Generation Y legt Wert auf authentische, unterhaltsame und werbefreie Informationen, die einen hohen Mehrwert bieten. Bei Reiseplanungen beeinflussen sie sich stark durch visuelle Inhalte und Bewertungen von Freunden sowie Influencern. Daher müssen Destinationsmanagement-Organisationen ihre Marketingstrategien anpassen, um diese Zielgruppe zu erreichen, indem sie anstelle von werblichen Inhalten informative und ansprechende Geschichten präsentieren.