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Die Analyse beleuchtet die demografischen Veränderungen und deren Auswirkungen auf den Markt. Besonders betont wird die wachsende Kaufkraft der über 50-Jährigen, die durch Lebensversicherungen, Erbschaften und gesicherte Altersversorgung finanziell gut aufgestellt sind. Im Gegensatz zur Vergangenheit, in der jüngere Generationen dominieren, wird prognostiziert, dass bis 2050 ältere Menschen in der Bevölkerung überwiegen. Diese Entwicklung erfordert eine Anpassung der Marketingstrategien, um die Bedürfnisse und Potenziale dieser Zielgruppe besser zu adressieren.
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Senioren als Marketingzielgruppe - Besonderheiten und Konsequenzen für das Marketing - eine branchenbezogene Betrachtung, Frank Schreiner
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- 2007
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- (Paperback)
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