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Die Arbeit untersucht die Verwendung schockierender Bilder in der Werbung, die in den 1990er Jahren durch Benetton populär wurde. Obwohl dieser Ansatz nicht universell akzeptiert wurde, bleibt er in verschiedenen Kampagnen präsent, wie beispielsweise der HIV-Kampagne der Michael-Stich-Stiftung. Die Studie analysiert die Effektivität solcher Werbung und hinterfragt, ob sie tatsächlich die gewünschten Ziele erreicht. Die Ergebnisse basieren auf einer umfassenden Betrachtung der rechtlichen und gesellschaftlichen Implikationen dieser Werbestrategien im deutschen Kontext.
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Schockierende Werbung und die Grundrechte auf Meinungs- und Pressefreiheit: Die Urteile zur Werbung des Unternehmens Benetton, Mathias Hildebrandt
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- 2007
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- (Paperback)
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