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Die Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über das Konzept der Handelsmarken und deren Einfluss auf die Profilierung im Handel. Zunächst werden theoretische Grundlagen erarbeitet, gefolgt von einer detaillierten Analyse der Handelsmarkenpolitik, einschließlich Strategien und Typen von Handelsmarken. Der Handelsmarketing-Mix wird durch verschiedene Instrumente wie Produkt- und Sortimentspolitik sowie Kommunikations- und Preisstrategien beleuchtet. Zudem wird die besondere Positionierung von Handelsmarken aus der Perspektive des Handels und der Konsumenten betrachtet. Abschließend wird die zukünftige Relevanz der Profilierung durch Handelsmarken hervorgehoben.
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Handelsmarken als Instrument zur Profilierungvon Handelsunternehmen, Andrea Wachter
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- 2014
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