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Der Fokus der Studienarbeit liegt auf der Psychologie des Konsumverhaltens, insbesondere darauf, wie Kunden Produkte nicht nur aufgrund ihres Nutzens, sondern auch wegen des Status, den sie verleihen, erwerben. Unternehmen müssen ihre Produkte geschickt inszenieren, um die richtigen Zielgruppen anzusprechen und Werte zu kommunizieren. Während einige Marken erfolgreich etabliert werden, kämpfen andere mit einem schnellen Marktverschwinden oder einem notwendigen Imagewechsel. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Marken für die Wirtschaft sowie die psychologischen Aspekte hinter den Kaufentscheidungen der Verbraucher.
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Die Marke in der Werbepsychologie. Markenname, Markentreue und Lernprozesse bezüglich Marken, Linda Mitterweger
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- 2019
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- (Paperback)
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