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Werbeslogans spielen eine zentrale Rolle in der Markenstrategie, indem sie die Werte und Ansprüche einer Marke prägnant kommunizieren. Diese Studienarbeit untersucht, wie Slogans nicht nur zur Imagebildung beitragen, sondern auch so einprägsam sind, dass sie unabhängig vom Produkt im Gedächtnis bleiben und in den alltäglichen Sprachgebrauch übergehen. Die Analyse bezieht sich auf die kreative Gestaltung und die langfristigen Auswirkungen von Slogans auf das Markenbewusstsein.
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Betrachtungen zum Werbeelement Slogan und zu seiner Entwicklung an verschiedenen Beispielen der Waschmittelwerbung, Andrea Lohse
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- 2008
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- (Paperback)
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