Identifizieren latenter Themen in Foren-Beiträgen

Das Fallbeispiel "Yeezy Boost" von adidas mit Kanye West als Testimonial

Autor*innen

• Andreas Kraus

Parameter

• 132 Seiten
• 5 Lesestunden

• Wirtschaft

Mehr zum Buch

Die Analyse von Foren-Kommentaren zu den "Yeezy Boost"-Sneakern von adidas und Kanye West steht im Mittelpunkt dieser Arbeit. Durch den Einsatz von Topic Modelling, einer Text Mining Methode, werden versteckte Themen in kurzen, unstrukturierten Kommentaren sichtbar gemacht. Die Untersuchung zielt darauf ab, die Eignung dieser Methode zur Analyse von Konsumentenmeinungen in sozialen Medien zu überprüfen und daraus praxisnahe Handlungsempfehlungen abzuleiten. Dabei wird der wachsende Einfluss von Prominenten in der Werbung thematisiert.

• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 2017
• Einband: Paperback