Werbung als Unterhaltung

Wie Branded Entertainment und Advertainment Werbung mit Unterhaltung verschmelzen

Autor*innen

• Jan Sebastian Schmalz

Parameter

• 172 Seiten
• 7 Lesestunden

• Wirtschaft

Mehr zum Buch

Die Studie untersucht innovative Werbeformen wie Branded Entertainment und Advertainment, die darauf abzielen, Werbung in mediale Unterhaltung zu integrieren. Durch die Analyse von Beispielen wie BMWs Zusammenarbeit mit Hollywood-Regisseuren und Volkswagens exklusive Filmplatzierungen wird ein Paradigmenwechsel in der Werbung deutlich: von lästigen Unterbrechungen hin zu unterhaltsamen Erlebnissen. Diese spannende Analyse richtet sich an Kommunikationswissenschaftler, Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende und beleuchtet die Zukunft der Werbung im Kontext digitaler Medien.

• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 2012
• Einband: Paperback