Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft. Implikationen für das Markenmanagement am Beispiel des Reisemarktes

Die Arbeit untersucht die Diskrepanz zwischen der jugendorientierten Werbestrategie und den demographischen Veränderungen in Deutschland. Trotz der Tatsache, dass Unternehmen über 90% ihrer Marketingausgaben auf die Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen konzentrieren, zeigt sich, dass die Gesellschaft zunehmend altert. Mit einer steigenden Lebenserwartung und sinkenden Geburtenzahlen verändert sich die Altersstruktur, was die Relevanz der aktuellen Marketingstrategien in Frage stellt. Die Arbeit beleuchtet diese zentralen Themen und entwickelt Lösungsvorschläge für eine effektive Ansprache älterer Zielgruppen.