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Die Markenentwicklung eines Fußballvereins spielt eine entscheidende Rolle für dessen Attraktivität als Sponsoringpartner. Sebastian Böttcher analysiert am Beispiel des FC Schalke 04 die Erfolgsfaktoren für Sportsponsoring und beleuchtet die Stärken und Schwächen des Vereins als Marke. Durch die Betrachtung des enormen Medieninteresses, der hohen Zuschauerzahlen und der loyalen Fangemeinde zeigt er, wie Vereine sich als unverwechselbare Marken positionieren können. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen und Sportvereinen, die Sponsoringpartnerschaften optimieren möchten.
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Marke Bundesliga, Sebastian Böttcher
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- 2012
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- (Paperback)
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