Kampagnenkonzept von Dove. Zielgruppen, Strategie und Kommunikationsmaßnahmen

"Meine Schönheit ist meine Entscheidung"

Autor*innen

• Laura Buonocore

Parameter

• Wirtschaft

Mehr zum Buch

Das Kampagnenkonzept von Dove thematisiert unerreichbare Schönheitsideale und Schönheitswahn, um sich im Markt zu positionieren. Die Marke erkennt, dass die Differenzierung durch funktionale Produkteigenschaften nicht mehr ausreicht, um langfristig Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Stattdessen setzt Dove auf emotionalen Nutzen und eine starke Markenidentität, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Diese Ansätze sind entscheidend für die nachhaltige Markenpositionierung und das Alleinstellungsmerkmal im Kommunikations- und Marketingkontext.

• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 2020
• Einband: Paperback