Entwicklung und Erhaltung der Ressource Glaubwürdigkeit als Gestaltungselement für das Nachhaltigkeits-Marketing

Die Arbeit beleuchtet die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Wirtschaft, insbesondere im Kontext von Offline- und Online-Marketing. Angesichts der negativen Folgen jahrzehntelang nicht-nachhaltiger Praktiken wird die Öffentlichkeit zunehmend sensibel für Verteilungsgerechtigkeit und die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Diese Entwicklung führt zu einem steigenden Druck auf Unternehmen, sich verantwortungsbewusster zu verhalten und den Erwartungen der Gesellschaft nachzukommen.