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Die Studienarbeit bietet eine detaillierte Analyse der Marke Nivea im Kontext des internationalen Marketings. Sie untersucht sowohl die Offline- als auch die Online-Marketingstrategien des Unternehmens und beleuchtet deren Effektivität. Zudem werden zentrale Aspekte der Markenidentität und der Zielgruppenansprache thematisiert. Die Arbeit hebt die Bedeutung von Niveas langjähriger Tradition und Anpassungsfähigkeit in einem sich wandelnden Markt hervor und schließt mit einer Bewertung der Marketingansätze und deren Einfluss auf den Markenerfolg.
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Markteintrittsstudie - Nivea in Südafrika, Franziska Pfund
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- 2011
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- (Paperback)
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