TV-Werbespots der Produktgruppe Sekt im Kontext ihrer markenspezifischen Kampagnenstrategien

Die Arbeit untersucht die Rolle von Werbung in einer Gesellschaft, in der Produkte zunehmend mit abstrakten Mehrwerten versehen werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Insbesondere wird der Sekt als exemplarisches Produkt betrachtet, das den Trend zum Besonderen verkörpert. Die Analyse beleuchtet, wie Werbung über die bloße Befriedigung physiologischer Bedürfnisse hinausgeht und Produkte als einzigartige Objekte positioniert, die emotionale und kulturelle Werte vermitteln. Zudem wird der unterschätzte Einfluss des Sektmarktes in Deutschland hervorgehoben, wo er eine bedeutende Rolle spielt.