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Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Marken in der Wirtschaft, insbesondere im Kontext des Fußballs. Unternehmen nutzen Fußballspieler als Testimonials, um sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Marken zu positionieren. Die Einnahmen aus Werbung können die Gehälter der Spieler übersteigen, was die Attraktivität dieser Kooperationen erhöht. Die Studie identifiziert Faktoren, die zur erfolgreichen Positionierung von Fußballern als Eigenmarke beitragen, und analysiert, welche Merkmale sie zu effektiven Testimonials machen. Ein fundiertes Wissen über Markenführung ist entscheidend für die Kommerzialisierung.
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Der Fußballer als Marke, Tobias Weiler
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- 2014
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- (Paperback)
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