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Produktvorankündigungen sind ein vielseitiges Kommunikationsinstrument, das nicht nur Konsumenten, sondern auch Wettbewerber, Handel und Kapitalmarkt beeinflusst. Dirk Weissbrich analysiert aus einer Managementperspektive die Chancen und Risiken dieser Strategie und bietet eine praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema. Durch zahlreiche Praxisbeispiele verdeutlicht er die Relevanz und untersucht Erfolgsfaktoren für das Management von Produktvorankündigungen. Ein dreistufiger Prozess wird vorgestellt, der zentrale Aspekte wie Timing, Kommunikationsmedien und Erfolgskontrolle umfasst, und richtet sich an Marketingentscheider und -interessierte.
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Produktvorankündigungen, Dirk Weissbrich
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- 2012
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- (Paperback)
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