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Die Arbeit untersucht die besondere Marktstellung von Mountain Dew, das sich durch eine außergewöhnliche Kundenloyalität auszeichnet. Im Vergleich zu anderen Erfrischungsgetränken in den USA hebt sich Mountain Dew nicht nur durch seinen einzigartigen Geschmack ab, sondern auch durch seine Fähigkeit, in einem stagnierenden Markt stetige Umsatzzuwächse zu erzielen. Die Analyse beleuchtet die Marketingstrategien, die zu diesem Erfolg beigetragen haben, und zeigt, wie die Marke eine treue Anhängerschaft aufbauen konnte.
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Der Softdrink "Mountain Dew" und seine Erfolgsgeschichte in den USA, Marc Steinebach
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- 2017
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- (Paperback)
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