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Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung der Marktpsychologie in Deutschland, beginnend mit Hugo Münsterbergs Einfluss vor etwa 90 Jahren. Sie zeigt auf, wie Marktpsychologie heute integraler Bestandteil der Unternehmensplanung ist und für moderne Manager unverzichtbar geworden ist. Der Fokus liegt nicht nur auf Werbung, sondern auch auf dem Konsumentenverhalten, insbesondere der Nutzung von Geschlechterstereotypen zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung. Die Analyse verbindet psychologische Aspekte mit praktischen Anwendungen im Marketing.
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Das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung, Andre Lampel
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- 2007
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- (Paperback)
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