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Die Studienarbeit untersucht, wie Unternehmen multisensorisches Marketing nutzen können, um ihre Marketingstrategien auf verschiedene Sinneskanäle auszudehnen. Zunächst werden die existierenden Sinneskanäle und die Entstehung von Wahrnehmung analysiert. Anschließend wird erörtert, wie multisensorisches Marketing in Bezug auf die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des Online-Marketings angewendet werden kann. Die Arbeit beantwortet zentrale Forschungsfragen zu den Funktionen der Sinneswahrnehmungen und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing sowie zu den Hürden des multisensorischen Marketings im digitalen Raum.
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Multisensorische Marketingchancen und die Hürden im Online-Marketing. Die Erweiterung von Sinneskanälen, Stefan Gruber
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- (Paperback)
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