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Die Verbindung zwischen Mythos und Werbung wird in dieser Neuauflage detailliert untersucht. Werbung nutzt die Erzählstrukturen und Funktionen des Mythos, um Sinn und Werte zu vermitteln und attraktive Lebensmodelle zu präsentieren. Durch die Integration von Mythen reagiert die Werbewirtschaft auf das Bedürfnis nach dem Geheimnisvollen und schafft Produkt- und Markenmythen. Mit archetypischen Figuren und Symbolen verstärkt Werbung moderne Mythen und entfaltet ihre Überzeugungskraft. Dieses Buch richtet sich an Marketing- und Werbefachleute sowie Sozialwissenschaftler und Berater.
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Werbung und Mythos, Bettina Führer
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- 2012
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- (Paperback)
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