Sponsoring-Awareness in der Formel 1

Der Grand Prix von Spanien 1968 gilt als Wendepunkt in der Formel 1, da er den ersten Sponsorenvertrag zwischen einem Rennstall und einem Unternehmen außerhalb der traditionellen Branche einführte. Colin Chapman, Teamchef von Lotus, ließ die Zigarettenmarke "Gold Leaf Navy Cut" auf den Rennwagen werben, was auf gemischte Reaktionen stieß. Puristen und sogar die deutschen Fernsehsender ARD und ZDF lehnten die Werbung ab und setzten die Übertragungen aus. Diese Studie beleuchtet die Auswirkungen dieses innovativen, aber umstrittenen Schrittes auf den Rennsport und die Sponsorenlandschaft.