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Die Diplomarbeit analysiert die Zielgruppe der über 50-Jährigen und deren wachsende Relevanz für zukünftige Seniorenmärkte. Sie beleuchtet die historische Entwicklung von Altersdiskursen und das Konsumverhalten älterer Menschen. Zudem werden sechs zentrale Branchen des Seniorenmarketings untersucht, darunter Gesundheit und Tourismus, wobei jeweils spezifische Aspekte wie Prävention und Barrierefreundlichkeit im Fokus stehen. Die Arbeit identifiziert Interessenkonflikte zwischen Wirtschaft und Verbrauchern und bietet praxisnahe Optimierungsvorschläge zur Produkt- und Dienstleistungsgestaltung.
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Hurra! Endlich alt! Seniorenmarketing und DemografiemanAGEment als Wettbewerbsstrategien der Zukunft, Alina Puczylowski
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- (Paperback)
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