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Kompakt-Training Marketing

Autor*innen

Hans Christian Weis

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Die Neuauflage wurde in allen Teilen vollständig überarbeitet und dort, wo es notwendig war, erweitert. Leitgedanke war, in einem kompakten Rahmen schnell, fundiert und aktuell einen Überblick über das Marketing zu geben. Im Vordergrund stand stets das Ziel, anschaulich, anwendungsorientiert und lernfreundlich Marketing zu vermitteln. Das Hauptproblem bestand darin, aus der wachsenden Zahl von Marketingthemen und – methoden diejenigen auszuwählen, die unbedingt notwendig sind, um einen Überblick über die Kernfragen des Marketing zu gewinnen, die Marketingphilosophie zu verstehen und anwenden zu können. Im Einzelnen wurden u. a. folgende Bereiche neu bearbeitet bzw. erweitert: E-Commerce Positionierung Kundenbindung Product Placement Customer Relationship Management Verkauf Marketingcontrolling