Mobile Marketing im stationären Einzelhandel
Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing
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Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. foursquare 12 4.2. Shopkick in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI
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Mobile Marketing im stationären Einzelhandel, Jan Šimon
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2015
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- Titel
- Mobile Marketing im stationären Einzelhandel
- Untertitel
- Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Jan Šimon
- Verlag
- GRIN Verlag
- Verlag
- 2015
- Einband
- Paperback
- ISBN13
- 9783668052161
- Kategorie
- Wirtschaft
- Beschreibung
- Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. foursquare 12 4.2. Shopkick in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI