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Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Autor*innen

Günter Wöhe

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Das Werk hat sich in den letzten sechzig Jahren als führendes Standardwerk zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre etabliert. Es richtet sich an Studienanfänger und Praktiker, da es keine fachlichen Vorkenntnisse voraussetzt und das gesamte Fachgebiet abdeckt. Die 27. Auflage spiegelt den aktuellen Stand der Betriebswirtschaftslehre wider und bietet überarbeitete sowie neue Inhalte zu Planung, Entscheidung, Rechtsformwahl, Eigenkapitalbilanzierung und Online-Marketing. Mit rund 800 Abbildungen und Übersichten wird ein schneller Überblick über wichtige fachliche Zusammenhänge ermöglicht. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht das Lehrbuch auch als Nachschlagewerk nützlich. Angesichts der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, wie der fortschreitenden Digitalisierung und dem internationalen Wettbewerb, werden aktuelle Herausforderungen thematisiert. Ein neues Kapitel zum Online-Marketing behandelt die Verbesserung der Marktposition im Internetzeitalter. Zudem wird die wachsende Bedeutung der Strategischen Planung betont, um langfristig tragfähige Geschäftsmodelle zu entwickeln. Die Corona-Pandemie hat die Anfälligkeit globaler Lieferketten aufgezeigt, weshalb ein neuer Abschnitt zur strategischen Krisenprävention Wege zur Risikominderung aufzeigt. Die Zielgruppe umfasst alle Studierenden in wirtschaftlichen und wirtschaftsnahen Studiengängen.