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Dieses Lehrbuch ist die anwendungsorientierte Vertiefung und Ergänzung der Einführung Medienwirkungsforschung I von Heinz Bonfadelli (UTB 2502). Während Band I in die grundlegenden Konzepte und theoretischen Perspektiven der Medienwirkungsforschung einführt, stehen in Band II einzelne Anwendungen der Medienwirkungsforschung wie Fernsehnachrichten, politische Propaganda, öffentliche Informationskampagnen, Werbung, Fernsehen, Online- Kommunikation, Mediengewalt und Risikokommunikation im Zentrum des Interesses. Konkrete Wirkungsphänomene und darauf bezogene Fragestellungen werden unter Zuhilfenahme sowohl der bestehenden theoretischen Perspektiven aus Band I als auch der dazu durchgeführten empirischen Forschung dargestellt und mit Beispielen illustriert.
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