Produktpolitik

Anhand zahlreicher Beispiele vermittelt dieses Buch eine umfassende Einführung in die Produktpolitik als einen der Kernbereiche des Marketing-Mix. In der 3. Auflage erfolgt eine völlige Überarbeitung und Anpassung an neue Entwicklungen. Leitfragen zu Beginn und Aufgaben am Ende jedes Kapitels ermöglichen die Überprüfung des Lernfortschritts.