Goodwill und Marketingstrategie

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Goodwill und Goodwill-Transfer.1.1 Goodwill und Mehrproduktunternehmung.1.2 Strukturierung des Goodwill-Transfers.Zweites Kapitel Goodwill und Käuferverhalten.2.1 Voraussetzungen für Goodwill-Transfer.2.2 Bedarfsverbund und Goodwill-Transfer.2.3 Beschaffungsverbund und Goodwill-Transfer.2.4 Informationsverbund und Goodwill-Transfer.2.5 Synopsis und Schlußfolgerungen.Drittes Kapitel Modelle des direkten dynamischen Goodwill-Transfers.3.1 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer der Werbung.3.2 Direkter dynamischer Goodwill-Transfer des Preises.Viertes Kapitel Modelle des indirekten dynamischen Goodwill-Transfers.4.1 Problemstrukturierung.4.2 Indirekter dynamischer Goodwill-Transfer bei Verbrauchsgütern.4.3 Indirekter dynamischer Goodwill-Transfer bei Gebrauchsgütern.Fünftes Kapitel Modelle des statisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers.5.1 Die Arten des statisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers.5.2 Indirekter statisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer.5.3 Direkter statisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer.Sechstes Kapitel Modelle des dynamisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers.6.1 Dynamisch-produktübergreifender Goodwill-Transfer und Modellkomplexität.6.2 Dynamisch-produktübergreifende Modelle in der Literatur.6.3 Die Messung des dynamisch-produktübergreifenden Mengenzusammenhanges.6.4 Ein dynamisches Produktlinienmodell.Siebtes Kapitel Empirische Überprüfung eines umfassenden Goodwill-Transfer-Modells.7.1 Markt- und Produktdaten.7.2 Ökonometrische Ergebnisse.Achtes Kapitel Die Marketingstrategie bei dynamischem Goodwill-Transfer.8.1 Das Optimierungsproblem.8.2 Allgemeine Ableitung.8.3 Die Marketingstrategie bei direktem dynamischemGoodwill-Transfer.8.4 Die Marketingstrategie bei indirektem dynamischem Goodwill-Transfer.8.5 Schlußfolgerungen für die Marketingorganisation.Neuntes Kapitel Die Marketingstrategie bei produktübergreifendem Goodwill-Transfer.9.1 Das Optimierungsproblem.9.2 Allgemeine Ableitung.9.3 Spezifische Optimalitätsbedingungen auf der Basis des Produktlinienmultiplikators.9.4 Anwendungen.9.5 Die Marketingstrategie bei Produktlinien-Restriktionen.Zehntes Kapitel Die Marketingstrategie bei dynamisch-produktübergreifendem Goodwill-Transfer.10.1 Das Optimierungsproblem.10.2 Vereinfachte Optimalitätsbedingungen.10.3 Anwendungen.Elftes Kapitel Goodwill-Transfer und Produktlinienpolitik.11.1 Problemstellung.11.2 Goodwill-Transfer und Produktfolgepolitik.11.3 Goodwill-Transfer und Produktlinienveränderungen.Zwölftes Kapitel Die Steuerung des Goodwill-Transfers.12.1 Problemstellung.12.2 Instrumente zur Steuerung des Goodwill-Transfers.12.3 Goodwill-Transferstrategie: Dachmarken oder Einzelmarken.Autorenverzeichnis.