Marketing für öffentliche Theaterbetriebe

Der Verfasser untersucht in der Arbeit Möglichkeiten und Grenzen der Übertragung des Marketingansatzes auf öffentliche Theaterbetriebe. Auf der Basis einer Analyse der Ziele und aktuellen Probleme des öffentlichen Theaters werden insbesondere für den Absatzbereich öffentlicher Theaterbetriebe marketingorientierte Problemlösungstechniken vorgestellt. Ergänzt werden die Ausführungen zum Absatzmarketing durch wichtige Aspekte des Beschaffungsmarketing öffentlicher Theaterbetriebe. Die vorliegende Arbeit liefert somit einen Beitrag zum Problem der Effizienzsteigerung des Theatermanagements und zur Diskussion über die Möglichkeiten des nicht-kommerziellen Marketing.