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Wirkungsanalyse für segmentspezifische Warentestwerbung
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Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlässigung bestimmter Problemgruppen geführt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung für die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Längsschnittcharakter an der Schule überprüft.
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Wirkungsanalyse für segmentspezifische Warentestwerbung, Vera Buschmann
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 1986
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- Titel
- Wirkungsanalyse für segmentspezifische Warentestwerbung
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Vera Buschmann
- Verlag
- Lang
- Erscheinungsdatum
- 1986
- ISBN10
- 3820492755
- ISBN13
- 9783820492750
- Reihe
- Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlässigung bestimmter Problemgruppen geführt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung für die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Längsschnittcharakter an der Schule überprüft.