Die Studie untersucht die wachsende Bedeutung von Frauen im Konsumverhalten, insbesondere in der Altersgruppe von 30 bis 50 Jahren, die als größte Konsumentengruppe in Deutschland gilt. Die Autorin analysiert, wie das gestiegene Selbstbewusstsein und das veränderte Rollenverständnis von berufstätigen Frauen ihre Entscheidungsfindung beim Kauf beeinflussen. Angesichts der Tatsache, dass Frauen etwa 80 Prozent aller Kaufentscheidungen treffen oder beeinflussen, wird deutlich, dass diese Zielgruppe eine gezielte Analyse und Betrachtung erfordert, um ihr erhebliches Käuferpotenzial zu nutzen.
