Computerspiele als Werbeträger
Erscheinungsformen, Wirkungen und Einsatzmöglichkeiten von In-Game Advertising in der Marktkommunikation
- 144 Seiten
- 6 Lesestunden
Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Computerspielen als Werbeträger in einer zunehmend komplexen Marktkommunikation. Angesichts der abnehmenden Reichweite klassischer Medien wird das Potenzial von In-Game Advertising kritisch analysiert. Es werden Herausforderungen für Unternehmen im digitalen Umfeld sowie verschiedene Erscheinungsformen und deren Vor- und Nachteile betrachtet. Eine SWOT-Analyse dient als Grundlage zur Entwicklung strategischer Ansätze, um In-Game Advertising effektiv in den Kommunikations-Mix von Unternehmen zu integrieren.
