Computerspiele als Werbeträger

Erscheinungsformen, Wirkungen und Einsatzmöglichkeiten von In-Game Advertising in der Marktkommunikation

Autor*innen

• Marc Ziegele

Parameter

• 144 Seiten
• 6 Lesestunden

• Wirtschaft

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Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Computerspielen als Werbeträger in einer zunehmend komplexen Marktkommunikation. Angesichts der abnehmenden Reichweite klassischer Medien wird das Potenzial von In-Game Advertising kritisch analysiert. Es werden Herausforderungen für Unternehmen im digitalen Umfeld sowie verschiedene Erscheinungsformen und deren Vor- und Nachteile betrachtet. Eine SWOT-Analyse dient als Grundlage zur Entwicklung strategischer Ansätze, um In-Game Advertising effektiv in den Kommunikations-Mix von Unternehmen zu integrieren.

• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 2014
• Einband: Paperback