Alexei Ivanov Bücher

В 1918 году речными флотилиями обзавелись и "учредиловцы" в Самаре, и Троцкий в Нижнем Новгороде, и повстанцы Ижевска, и чекисты в Перми. А в мире бушевала инженерная революция, когда паровые машины соперничали с дизельными двигателями, и в российское противостояние красных и белых властно вторгалась борьба лидеров нефтедобычи - британского концерна "Шелл" и русской компании братьев Нобель.Войну вели и люди, и технологии, и капиталы. В кровавой и огненной круговерти речники оказывались то красными, то белыми. Их принуждали стрелять в товарищей по главному делу жизни, принуждали топить пароходы - славу и гордость речного флота. Как сохранить совесть посреди катастрофы? Как уберечь тех, кого ты любишь, кто тебе доверился? Как защитить прогресс, которому безразличны социальные битвы? Там, на палубах речных буксиров, капитаны искали честный путь в будущее, и маленький человек становился сильнее, чем огромный и могучий пароход.

Автор книги раскрывает мир парадоксов рекламы, от которых кружится голова, предлагает читателю сокровищницу удивительных бизнес-стратегий, переворачивающих общепринятые подходы с ног на голову, и рассказывает о маркетинговых чудесах, противоречащих житейскому опыту и интуиции. «Здравому смыслу вопреки» заставляет по-другому посмотреть на профессию рекламиста, бизнес и жизнь в целом.В книге содержатся ответы на самые интересные вопросы:Как получить наличные деньги от конкурентов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает резюме? Почему грязь — это очень даже хорошо? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов? О чем забыл Ситибанк при проведении своей рекламной кампании? Для чего в иконописи используется обратная перспектива? Каким приемом воспользовался Леонид Гайдай для сдачи кинокартины «Бриллиантовая рука» советскому руководству и как это применить в бизнесе? Почему специальные знания могут стать препятствием на пути к верному ответу? Кто составляет конкуренцию Геннадию Хазанову на самом деле? Какое имя у главного убийцы продаж?Книга предназначена для широкого круга читателей.