Émile Coué war ein Psychologe und Apotheker, der für seine therapeutische Anwendung der Autosuggestion bekannt war. Seine Arbeit konzentrierte sich auf die tiefgreifende Wirkung der geistigen Kraft auf das Wohlbefinden des Einzelnen, berühmt festgehalten in seinem Satz: „Jeden Tag, in jeder Hinsicht, geht es mir besser und besser.“ Diese Methode, oft als Couéismus bezeichnet, betonte die starke Wirkung positiver Selbstüberzeugung. Coués Vermächtnis liegt in seiner Erforschung der Selbstheilung und der bewussten Kultivierung geistiger Verbesserung.
Coué believed that it was possible to reprogram one's psyche through the repetition of key mantras or affirmations, resulting in dramatic improvements in health, self-image, and a general feeling of wellbeing. He became best known for counseling people in the use of one basic affirmation: Day by day, in every way, I am getting better and better.