Die Arbeitgebermarke beschreibt die Erfahrungen und Werte eines Unternehmens, ähnlich einer Verbrauchermarke, und umfasst Gehalt, Arbeitsumfeld sowie immaterielle Belohnungen. Sie richtet sich an potenzielle Mitarbeiter, um die besten Talente zu gewinnen und die Fluktuation zu reduzieren. Eine starke Arbeitgebermarke fördert die Motivation und sorgt dafür, dass das Verhalten der Mitarbeiter mit der Unternehmensmission übereinstimmt. Konsistenz in der Kommunikation ist entscheidend, da Diskrepanzen zwischen Wahrnehmung und Botschaft zu Frustration und hoher Fluktuation führen können.
