Werbung

Das Buch führt den Leser zielgerichtet in die Besonderheiten der Werbung als Teilgebiet des Marketing ein. Es schafft die Voraussetzungen, um selbst Werbung inhaltlich oder prozessmäßig zu gestalten und beurteilen zu können. Neben einer ausführlichen Darstellung der Grundlagen der Werbung - Werbebegriff, Werbeziele - wird insbesondere der innerbetrieblichen und externen Umsetzung der Werbemaßnahmen breiter Raum gegeben. So geht das Buch ausführlich auf die Kommunikation mit Werbefachleuten, die Finanzierung von Werbemaßnahmen, die Werbeträger und Werbemittelauswahl sowie die unerlässliche Werbekontrolle ein. Der Leser soll so in die Lage versetzt werden, den Nutzen realer Werbemaßnahmen zu erkennen und diese gegebenenfalls sinnvoller einsetzen zu können. Der Text wird durch zahlreiche Abbildungen und Tabellen ergänzt. Darüber hinaus findet sich am Ende des Buches ein Übungsteil mit Lösungen, mithilfe dessen die Inhalte des Themas anwendungsorientiert überprüft werden können. Das Buch richtet sich an Studenten an Fachhochschulen, Universitäten und anderen Hochschulen, Studierende an Berufs- und Werbeakademien sowie an Praktiker, die eine ausführliche Einführung in Werbefragen suchen. Die 6. Auflage wurde durchgesehen und in wesentlichen Abschnitten erweitert. Die Inhalte wurden den neuesten Entwicklungen angepasst, aktualisiert und das Datenmaterial wurde auf den aktuellen Stand gebracht. Die Neuauflage wurde um anschauliches Bildmaterial und Beispiele aus der Werbepraxis erweitert.