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Dieses bewährte Lehr- und Handbuch zum Konzeptionellen Marketing behandelt in drei Kernmodulen konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: - Marketingziele - Marketingstrategien - Marketingmix In drei weiteren Zusatzmodulen werden Grundfragen des Marketing-Managements (Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung von Marketing-Konzeptionen), Grundorientierungen und Perspektiven des Konzeptionellen Marketing (Wissens-, Kunden-, Wert-, Marken- und Personalorientierung) sowie Implementierung des Konzeptionellen Marketing (Aufbau einer Marketing-Konzeption, Einsatzmöglichkeiten von Marketing-Dienstleistern wie Beratern, Agenturen und Instituten) ausführlich dargestellt. Basierend auf fundierten Analysen, beschreibt dieses Standardwerk die einzelnen Handlungsschritte im Marketing mit zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen aus ganz verschiedenen Unternehmen und Märkten.
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