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Marketing-Konzeption

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

Autor*innen

Jochen Becker

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Das Standardwerk des Konzeptionellen Marketing behandelt umfassend alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix. Es umfasst auch Grundfragen des Marketing-Managements, Perspektiven des Konzeptionellen Marketing sowie die Implementierung von Marketing-Konzeptionen. Die detaillierte Darstellung der einzelnen Handlungsschritte im Marketing wird durch zahlreiche, teilweise bebilderte Erfolgsbeispiele aus verschiedenen Unternehmen und Märkten ergänzt. Die Neuauflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert, einschließlich der Beispiele, Literaturhinweise und Stichworte in den Verzeichnissen. Der klare, systematische und modulare Aufbau des Buches entspricht den Anforderungen moderner Bachelor- und Master-Studiengänge. Die Zusammenhänge zwischen den drei Konzeptionsebenen Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix werden besonders hervorgehoben. Neu ist die umfassende Darstellung des gesamten Marketinginstrumentariums auf der Konzeptionsebene Marketingmix. Dieses Werk ist somit ein unverzichtbares Lehr- und Nachschlagewerk für Akademiker und Praktiker gleichermaßen. Zusatzmaterialien sind auf vahlen.de verfügbar, einschließlich aller Abbildungen für Dozenten. Ideal für Studenten, Dozenten, Marketing- und Vertriebsfachleute sowie Unternehmensleiter und Berater.